在價(jià)格還沒有最后明確的情況下，從2013年十一月四日在北京開出第一家店至今，TSLA（NASDAQ:TSLA）已經(jīng)在我國(guó)獲得了超過200輛車的訂單，最受歡迎的是目前的主打車型ModelS。這是一個(gè)超出預(yù)期的好成績(jī)。

根據(jù)TSLA一月十四日公布的第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，這家電動(dòng)汽車公司在2013年的最后三個(gè)月賣出了6900輛車，比公司之前預(yù)計(jì)的"接近6000輛"要高，較上一年同期上升25%。整個(gè)2013年，TSLA電動(dòng)汽車銷量突破20000輛。報(bào)告公布當(dāng)天，TSLA股價(jià)暴漲15.74%，市值隨之升至197.7億美元。

TSLA全球銷售和服務(wù)部副總裁杰羅姆-吉倫(JeromeGuillen)表示，"2014等待TSLA的是什么？是上升、上升，不斷地上升。有關(guān)銷售和服務(wù)部，這種上升是不計(jì)后果的。"

在我國(guó)，這家有"汽車業(yè)的蘋果"之稱的公司也擁有眾多粉絲，它們互稱為"拉粉"。很多拉粉們千里迢迢地從全國(guó)各地趕來，專程赴京購(gòu)買TSLA。

北京TSLA直營(yíng)店的一位銷售人員告訴記者，他們從去年十一月至今，銷售的車輛總數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。"我們一個(gè)星期就可以賣30輛以上。"他表示。

由兩個(gè)細(xì)節(jié)可以看出TSLA對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的重視。北京直營(yíng)店位于鬧市區(qū)，占地約800平方米，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔。這是全亞太區(qū)最大的一家TSLA直營(yíng)店。雖然TSLA在香港的門店比北京直營(yíng)店提前數(shù)月開業(yè)，銷量不菲，但目前TSLA大中華區(qū)的業(yè)務(wù)由落地在北京的高管負(fù)責(zé)。

TSLA還要進(jìn)一步擴(kuò)充在我國(guó)的布局。TSLA負(fù)責(zé)公司和商業(yè)開發(fā)的副總裁奧康奈爾(DiarmuidO'Connell)日前表示計(jì)劃在我國(guó)打造一個(gè)超級(jí)充電站網(wǎng)絡(luò)，讓電動(dòng)汽車車主能夠在長(zhǎng)距離行駛途中免費(fèi)充電。該網(wǎng)絡(luò)很可能先覆蓋北京至上海的公路。這些計(jì)劃正在推進(jìn)當(dāng)中。

一月十四日公布季報(bào)的當(dāng)天，TSLA的公關(guān)經(jīng)理伊斯本-彼得森在接受媒體采訪時(shí)透露，到2014年年底，TSLA在我國(guó)的門店數(shù)將達(dá)到8家。

據(jù)TSLA北京的工作人員透露,ModelS在我國(guó)的最終定價(jià)一月之內(nèi)就會(huì)公布。"車子在美國(guó)的售價(jià)在7萬到12萬美元之間。在我國(guó)，八九十萬我們不敢說，但不會(huì)是傳說中的200多萬人民幣。"

TSLA創(chuàng)始人馬斯克在接受采訪時(shí)曾表示，TSLA將在全世界任何地方都以同樣價(jià)格出售，唯一不同的是運(yùn)輸費(fèi)用和稅費(fèi)。目前,TSLAModelS在美國(guó)的售價(jià)大約在7萬至10萬美元，相當(dāng)于42萬至60萬人民幣。但TSLA進(jìn)入我國(guó)除了要新增運(yùn)輸費(fèi)以外，還需繳納25%的進(jìn)口稅、17%的增值稅以及消費(fèi)稅。

TSLA的銷售模式是接受預(yù)訂，按訂單生產(chǎn)。TSLA于2013年一季度宣布正式進(jìn)軍我國(guó)。不過，由于注冊(cè)商標(biāo)等問題，其北京營(yíng)業(yè)廳直到2013年十一月四日才宣布試營(yíng)業(yè)并接受消費(fèi)者預(yù)訂。截至目前，公司仍未明確它的電動(dòng)汽車在我國(guó)市場(chǎng)的最終售價(jià)和交貨日期。

TSLA在我國(guó)

一個(gè)周三的下午，北京芳草地僑福購(gòu)物中心的TSLA營(yíng)業(yè)廳里頗為熱鬧。展廳里的五個(gè)銷售人員，平均每人得同時(shí)招呼兩三個(gè)有意購(gòu)買TSLA的消費(fèi)者。這些TSLA的潛在用戶以三四十歲中年人士為主，其中已有三人確認(rèn)訂購(gòu)TSLA。營(yíng)業(yè)廳里一位銷售人員告訴記者，現(xiàn)在陳列在展廳里的ModelS汽車的續(xù)航里程（即充一次電可以行駛的距離）能達(dá)到500公里左右，足以滿足一般的城市駕駛需求。

展廳里停放紅黑兩輛TSLA的旗艦車型ModelS轎車，中間展示的是汽車底盤。TSLA黑色的電池分布在車輛前后軸之間，車身使用的是鋁合金材料。

銷售人員介紹稱，TSLA的電池分布在整個(gè)底盤，壓低了整車的重心，提高了行車舒適度。截至目前，TSLA在我國(guó)并不采用電樁充電，顧客同時(shí)購(gòu)買一個(gè)類似于手機(jī)充電器的裝置就可以給車充電。不過因?yàn)闆]有電樁，長(zhǎng)途駕駛還不可能。

駐足展廳的有"拉粉"，也有被這款車的新穎概念吸引進(jìn)來的普通消費(fèi)者。他們有的在好奇地觀察"鋪滿了電池"的汽車底盤，有的坐到汽車前排的駕駛室，體驗(yàn)TSLA類似IPAD的全觸控界面。通過這個(gè)界面，人們甚至可以上網(wǎng)。

一月十四日，TSLA主管全球銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)的副總裁杰羅姆-吉倫在北美車展新聞公布會(huì)上提到了我國(guó)。他說："在亞洲地區(qū)，TSLA對(duì)我國(guó)市場(chǎng)非常感興趣。我們認(rèn)為ModelS電動(dòng)汽車的銷售會(huì)不錯(cuò)，我們已經(jīng)在北京開設(shè)了一家店。"

"我們的車在風(fēng)阻等性能上，更比法拉利出色。"前述TSLA銷售人士說道，這從一個(gè)側(cè)面反映出TSLA打入我國(guó)后的自我定位，它走的是"高大上"路線。

現(xiàn)在，TSLA的兩大車型ModelS和SUV型的ModelX都接受我國(guó)客戶預(yù)定，一輛ModelS的訂金為25萬人民幣。第一批預(yù)定ModelS的客戶將于今年六月左右提車。"在我國(guó)提車速度是6個(gè)月，比美國(guó)還快，美國(guó)一般提車速度為9個(gè)月。"銷售人員稱。

TSLA在全球走的都是定制路線，從汽車頂棚、內(nèi)視到顏色都接受定制。外媒此前猜測(cè)TSLA可能會(huì)根據(jù)我國(guó)高端用戶要求修改車身設(shè)計(jì)，不過，北京直營(yíng)店的銷售人員否認(rèn)了這種說法。

售后服務(wù)上，TSLA也獨(dú)樹一幟。據(jù)銷售人員介紹，和現(xiàn)在大多數(shù)汽車品牌采取以4S店為核心從出售到售后服務(wù)一條龍不同，TSLA只有直營(yíng)店，不設(shè)中間商。該公司目前全國(guó)只有北京一家維修中心，這家維修中心由TSLA總部直接管理。

銷售人員還介紹，車主開回家后，每天用一個(gè)多小時(shí)的220伏的慢充就可以給TSLA充滿電，"能充手機(jī)，就能沖TSLA"。不過，這要求車主的停車位附近必須有電源。

向TSLA學(xué)習(xí)整車創(chuàng)新

TSLA在私人購(gòu)車市場(chǎng)取得的成功讓同樣研發(fā)電動(dòng)汽車多年的一些我國(guó)公司艷羨。這種成功首先來自于它在續(xù)航里程上取得的突破。TSLA充一次電可以跑500公里左右，而國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車通常只能跑200公里左右，表現(xiàn)最好的比亞迪也只能達(dá)到300公里。奧妙在哪里？

在合肥國(guó)軒高科動(dòng)力能源股份公司總經(jīng)理方建華看來，電池技術(shù)并不是問題，我國(guó)電動(dòng)汽車廠商要學(xué)習(xí)的是從整車創(chuàng)新角度提升續(xù)航能力。

方建華所在的公司為包括江淮、昌河在內(nèi)的多家自主品牌生產(chǎn)新能源汽車電池。據(jù)高工鋰電產(chǎn)業(yè)研究所(GBII)統(tǒng)計(jì)，2012年合肥高軒在全國(guó)動(dòng)力鋰電池公司產(chǎn)值排行榜居首位。

這位動(dòng)力鋰電池專家認(rèn)為，新能源汽車的電池問題，是一個(gè)全球性難題，我國(guó)在這方面的研發(fā)技術(shù)水平并不落后。但現(xiàn)在我國(guó)的自主品牌，絕大多數(shù)還是在以做傳統(tǒng)汽車的理念去做新能源汽車，而TSLA不僅僅是把發(fā)動(dòng)機(jī)換成了電池，它進(jìn)行的是以新能源為核心的整車變革。

"現(xiàn)在我國(guó)的新能源汽車生產(chǎn)模式是并線生產(chǎn)，即大多數(shù)時(shí)間和傳統(tǒng)汽車共用一條生產(chǎn)線。這只是改良，并不是變革。"方建華介紹說，很多我國(guó)自主品牌以為，"在傳統(tǒng)汽車底盤上挖一個(gè)洞放電池"就變成電動(dòng)汽車了。其實(shí)，新能源汽車的核心不只在電池上，汽車的材料、設(shè)計(jì)還有內(nèi)部配置多方面假如跟不上，同樣會(huì)影響續(xù)航里程。

"TSLA電池使用的技術(shù)，都是在業(yè)界比較成熟的技術(shù)，換句話說，他們?cè)谶@方面并不比我們前沿太多。"方建華表示。"目前為止，電池要發(fā)生革命性的改變很難，這是全世界面對(duì)的問題。就像現(xiàn)在的鋰電池，人們還是在沿用它100多年的技術(shù)。"

他進(jìn)一步解釋說，TSLA所做的改變包括：電池分布在底盤上，和車身一體化；使用鋁合金車身，重量輕；特別的外部設(shè)計(jì)降低風(fēng)阻，從而減少系統(tǒng)能耗；它的能量回收裝置做得也很前沿。因?yàn)檎w都在服務(wù)新能源理念，續(xù)航能力自然就比自主品牌強(qiáng)。

有關(guān)我國(guó)自主品牌是否應(yīng)該學(xué)習(xí)TSLA百萬豪車的走"高大上"路線，方建華給予了否定。"和西方自上而下的變革，追求明星效應(yīng)不同，我國(guó)革命都是農(nóng)村包圍城市才能成功，這運(yùn)用到我國(guó)的汽車市場(chǎng)也是相同的道理，在我國(guó)，最有潛力的是城市代步車，我們自主品牌的新能源汽車，定位在平民大眾，才能滿足市場(chǎng)量的要。"

他認(rèn)為，定價(jià)十多萬人民幣的電動(dòng)汽車是我國(guó)自主品牌電動(dòng)汽車的合理價(jià)位，象比亞迪的電動(dòng)汽車雖有一定科技含量，但是它近30萬的定價(jià)還是偏貴，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

方建華提出，新能源概念在汽車上的普及，得走"公共"包圍"私家"的策略，自主品牌和其一步跨入私家車，不如先在公用交通領(lǐng)域建立運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，再進(jìn)一步拓展到物流用車。"因?yàn)樗郊臆囉脩魧?duì)產(chǎn)品是最‘挑剔’的，要做到向私家用車市場(chǎng)普及，還有很大的阻力。"他說。

根據(jù)《節(jié)能和新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012～2020年)》，到2015年，我國(guó)純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到50萬輛，到2020年超過500萬輛。我國(guó)離這一目標(biāo)還差得很遠(yuǎn)。