上海是中國電池工業的誕生地，90多年前便開創了老上海無人不曉的白象電池。在許多上海人的記憶中，每家每戶的生活必需品中，都曾有一只鐵皮的手電筒，裝上兩節白象牌一號電池，晚上出門攥上一個，沉沉的，卻有滿滿的安全感。

　　如今，隨著技術的革新，電池可以做得越來越輕，也越來越小。而在國內同質化競爭日益激烈的背景下，白象電池也從專注內貿向側重外貿發展，但這并不意味著丟下國內市場這塊陣地。上海白象天鵝電池有限公司董事長黃有為告訴記者，近幾年，公司已著手在新品開發、產品設計上加入年輕化、時尚化元素，來吸引年輕消費群體。

　　變遷三代人嘔心瀝血

　　中國電池工業源于上海。1925年前后，德和、精新、中央、孔明、光耀等上海多家電池廠都在這一時期開設，其中以上海匯明電池廠最為著名。經過歷史的滄桑變遷，1946年上海匯明電池廠職工已達600余人，日產電筒400余打，電池8000余打，產量占全行業的一半。但好景不長，1947年美國悅華牌鐵殼電池來華傾銷，國產紙殼電池銷路受到嚴重影響。這一情況一直持續到1949年5月27日上海解放，上海電池廠成立。

　　和電池廠變遷的命運相連，白象電池也幾經流轉。作為中國電池行業最早一批的品牌，它創始于上世紀30年代，由當時的上海華明電池廠創出，迄今已有近90年的歷史。1964年，“白象”商標隨上海華明電池廠并入上海匯明電池廠，1990年又隨上海匯明電池廠并入上海電池廠。1999年，上海電池廠轉制，新組建的上海白象天鵝電池有限公司獲得“白象”“天鵝”商標的無形資產，同年通過國家商標局辦理了商標轉讓注冊。

　　早在二戰期間，白象就以其可靠的質量和良好的信譽，遠渡重洋外銷東南亞和歐洲市場，成為當年與洋貨抗衡的“主力隊員”。為了讓白象長大長好，該廠積三代人心血，引進、消化和吸收國外的先進設備和工藝，開發了紙版、層疊、堿性、鎳鎘等多種系列百余個品種，最好時年銷量達4億多只，產品遠銷40多個國家和地區，芳名遠播海外（尤其是華僑聚居的東南亞），出口創匯幾千萬美元。

　　幾代人的心血為白象電池帶來了諸多榮譽，其先后數十次獲國家、市、部優質產品稱號，連續十八年榮獲上海市名牌產品稱號，2011年“白象”牌注冊商標更是被國家商務部認定為中華老字號。

　　威脅打假戰經年累月

　　上世紀60年代起，為協調生產，行業生產結構做了大規模調整，產品各自都有明確分工。所以當“白象”“天鵝”商標歸屬到上海白象天鵝電池有限公司時，鑒于它們本身在各自市場上早先打下的知名度，公司仍保留了“內銷以白象為主，外銷以天鵝為主”的格局。

　　在上世紀90年代，白象電池名氣不小，卻遭到了被假貨無情“鯨吞”和“蠶食”的威脅。市場上偽劣假冒貨日甚一日層出不窮，近到毗鄰的蘇浙，遠到哈爾濱、廣州，冒出許多公然打著白象、天鵝的旗號，以假亂真，甚至以假打真。

　　譬如一只傳統的白象牌大號電池，當時工廠最低售價七角幾分，其利潤只有幾分錢。而假白象因材差質次成本低，每只僅賣五角，致使消費者上當。更讓人難以置信的是，低劣的假白象“兵臨城下”，開始從各地涌入上海，當時的上海電池廠“打假辦”在上海小商品市場買來的4節白象電池中，就有3節是假的。

　　猖獗的假貨不僅盯住白象的國內市場，還將魔爪伸向海外市場。西非是天鵝電池的國際熱銷市場，卻因為鄰省某出口公司將大批冒牌天鵝運往西非壓價競銷，迫使真天鵝身價大跌，電池廠蒙受巨大牌譽和經濟損失。

　　2001年，被圍追堵截逼得已無退路的白象電池，不得不求助于國家專控的重離子加速器，將所有白象產品披上集原子能、電子、化學、機械、印刷技術于一體的防偽保護服，名為“重離子微孔防偽標識”。

　　這種標識須采用國家?？氐闹仉x子加速器等裝置才能制作，標識上密布的微孔每個僅為一根頭發絲的百分之一，人的肉眼無法看到，但微孔卻能衍射和折射光線，因之呈現的微孔成像的藍底白象防偽標識圖案，消費者識別時只需用水就能辨明真偽——用水涂抹后白象圖案會消失，等水干了白象圖案又會再現。不過，由于成本過高，目前這套防偽包裝僅在一些熱銷產品上保留使用。

　　外貿講究市場化策略

　　在市場經濟的大潮下，電池品牌的競爭尤其殘酷。為了搶奪市場份額，國內外多個知名品牌的市場投入每年不斷加大。由于國內市場趨于飽和，上海白象天鵝電池有限公司做出了調整銷售重心的決心，以“大號電池帶小號電池”的營銷策略，不斷拓展海外市場，其中“天鵝”主要銷往西非、“白象”主要銷往東非、東南亞。從2011年起，公司電池銷量保持在每年5億節左右，其中80%以上為出口產品，年創匯幾千萬美元。

　　從專注內貿到側重外貿，要克服國際市場中的不確定因素，最“笨”也最有效的辦法就是嚴控質量，用優于相關國標、行標的產品，贏得海內外消費者的信賴。如非洲出口量很大的鋅錳電池，天然錳是生產鋅錳電池的原料之一，為了提高產品放電性能，公司不惜成本添加約20％的電解錳，成本比天然錳每噸高近萬元，但用這種混合原料生產的R20鐵殼電池，持續放電時間超過300分鐘，而相關行業標準僅要求不少于270分鐘。

　　除了原料講究，公司還根據海外客戶的“個性化”需求，對產品進行適應性改進：針對東南亞高濕的特點，在電池兩極涂上薄薄一層防銹油；針對非洲高溫的特點，向電池的封口中添加少量松香、石蠟，以提高密封性能；針對各個國家、地區對顏色的偏好、禁忌，同一款產品甚至有多種外包裝。

　　為了確保產品質量，公司引入了機械化自動檢測儀，對流水線上電池的電性能指標做全數校驗，并安排流水線工人和檢驗員對產品進行“二次把關”，產品入庫后還組織倉庫檢驗員做抽檢，從根本上來保證產品質量的持續穩定。

　　產品只有持續不斷進步，才能在國際市場上與“狼”共舞。在非洲市場，由于當地居民消費力低下，一款傳統的天鵝1號電池因價廉物美十分熱銷，一年就要銷售1億8千多萬只，最高時達到2億1千萬只。近兩年來，為了引導非洲市場也能用上節能、環保的電池，公司一方面將這款電池進行高汞向低汞的改進，另一方面在每一輛運送的貨運車內，都送上幾箱堿性電池，來試探市場的接受度。

　　內銷瞄準年輕人市場

　　專注外貿，并不等于丟了國內市場。上海白象天鵝電池有限公司黨委書記、副總經理葉邦宏告訴記者：“近幾年來，如何在年輕一代中宣傳、傳承好白象電池這一民族品牌，也成為公司考慮的重點?！痹谔峁﹥炠|產品的同時，公司貼合年輕人的喜好，在包裝設計理念上下功夫。去年，公司開發了星座概念型電池，產品外包裝大膽選用亮麗的深藍色，底部還涂上每個星座的吉祥色，一版12節，組合起來時尚美觀。

　　今年3月5日學雷鋒日，市場部門帶著這款電池在南京西路展示銷售。他們欣喜地發現，中老年人搶購的是傳統款，年輕人則偏愛星座款。根據市場反饋的意見，公司打算再推出十二星座的專屬款電池，一版電池上就一個星座，未來將在電商上先行嘗試。此外，針對孩子推出的玩具電池，將設計使用全新的卡通圖案包裝，上面的大象穿著背帶褲，臉上帶著紅暈，有的踢起了足球，有的揮舞著彩帶，模樣靈巧可愛。

　　和許多老字號一樣，白象電池也正通過互聯網與年輕一代“接觸”。如今，白象電池已在京東、天貓、1號店、飛牛等渠道開設網上專賣店，不僅僅宣傳品牌，更從客戶的一些反饋信息中進行改良升級。如在網上銷售的一款60節一盒的白象5號電池，公司正考慮將紙盒包裝提升為特制款的收納盒包裝，這樣即使電池用完了，消費者也可以使用收納盒放其他小物件，提升消費者對商品的好感度。

　　近年來，隨著社會越來越重視環保、可持續，白象、天鵝電池也開始了“綠色轉型”之路，以調整與發展相結合，推進含汞電池無汞化轉型，重點發展符合一次電池發展趨勢，環保型、高附加值的堿性電池。同時，盡早布局符合電池行業趨勢的產品，新品開發在質量上更注重產品的放電時間和穩定性。今年初，針對國內市場，公司還設計了一款高功率堿性電池。

　　談及企業未來發展，黃有為認為，向市場提供滿足規范要求的優質產品，切實維護好公司品牌聲譽，努力擴大產品市場覆蓋率，企業就一定還有發展的空間和機遇，實現真正意義上的可持續發展。他希望，公司的品牌發展，可以如同其名，像大象一樣穩步向前，如天鵝一般飛向全球。把中華老字號打造成為大眾喜愛的生活必需品。